轮胎行业2017年12月总评，干货满满拿走不谢！
十二月总评
关键词：
持续涨价， 严控产能， 轮胎新材料应用， 开工率小幅下滑
总评：
国内轿车轮胎市场：
2017 年 11月，全国轿车轮胎代理商平均销量为 20775条/家，环比上升815条/家，增幅4%。12月初，全国轿车轮胎代理商平均库存水平为 53天，环比11月初保持平稳。预计 12-1月价格稳中趋涨，销量平稳，库存水平平稳中略有增加的趋势。
（单位：条）
一、轮胎行业上游市场分析
1、天胶呈下滑态势
12月25日，全国天然橡胶价格上来看，今日全国天然橡胶价格在12573.33元/吨左右。当日最高天然橡胶报价14650.00元/吨，最低天然橡胶报价12000.00元/吨，相差2650元/吨左右，昨日价格12603.85元/吨,今日全国天然橡胶价格行情较昨日处于下跌走势。需求一般。
喜晨预计2018年将会保持一段时间低位，待全球供应淡季来临，库存得到消化，胶价有望小幅回升，但下半年随着供应旺季来临，价格可能再次保持低位震荡。但，目前泰国产地原料价格处于历史低位，若价格继续下降，则会削减胶农开积极性，进而影响供需再平衡，因而2018年胶价继续下行空间亦有限。
二、轮胎行业动向
1，涨价潮继续
十二月涨价轮胎企业一览表：
1.半钢，全钢轮胎涨价企业
12月涨价轮胎企业 | ||||
序号 | 企业名称 | 轮胎种类 | 涨价幅度 | 涨价时间 |
1 | 恒丰工厂 | 全钢，半钢轮胎 | 4-5% | 2017.11.25 |
2 | 山东金宇轮胎 | 全钢，半钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.01 |
3 | 方兴橡胶 | 全钢，半钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.05 |
4 | 山东华盛轮胎 | 全钢，半钢轮胎 | 3% | 2017.12.05 |
5 | 永盛橡胶 | 全钢，半钢轮胎 | 2% | 2017.12.07 |
6 | 中策集团 | 全钢，半钢轮胎 | 3-5% | 2017.12.10 |
7 | 双钱集团 | 全钢，半钢轮胎 | 6% | 2017.12.13 |
8 | 江苏通用科技 | 全钢，半钢轮胎 | 价格上调 | 2017.12.15 |
9 | 万达宝通 | 全钢，半钢轮胎 | 5% | 2017.12.22 |
10 | 宁夏神州轮胎 | 全钢，半钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.22 |
11 | 赛轮金宇 | 全钢，半钢轮胎 | 2-5% | 2017.12.29 |
2.全钢轮胎涨价企业
12月涨价轮胎企业 | ||||
序号 | 企业名称 | 轮胎种类 | 涨价幅度 | 涨价时间 |
1 | 中昊长荣轮胎 | 全钢轮胎 | 2% | 2017.12.01 |
2 | 山东汇丰轮胎 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.01 |
3 | 山东皓宇橡胶 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.01 |
4 | 信阳市启程橡胶 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.01 |
5 | 河南新乡市金旗橡胶 | 全钢轮胎 | 上调150元 | 2017.12.03 |
6 | 山东安驰橡胶 | 全钢轮胎 | 2% | 2017.12.03 |
7 | 河南环燕轮胎 | 全钢轮胎 | 5-8% | 2017.12.03 |
8 | 山东宏宇橡胶 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.04 |
9 | 山东蒙克国际橡胶 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.05 |
10 | 安基橡胶 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.05 |
11 | 奔纳斯轮胎 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.05 |
12 | 潍坊跃龙橡胶 | 全钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.06 |
13 | 山东金斯坦轮胎 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.06 |
14 | 华东橡胶 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.06 |
15 | 深圳黑金钻轮胎 | 全钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.07 |
16 | 朝阳华兴万达 | 全钢轮胎 | 9% | 2017.12.07 |
17 | 山东正丰轮胎 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.08 |
18 | 江苏华安轮胎 | 全钢轮胎 | 上调价格 | 2017.12.09 |
19 | 山东银宝 | 全钢轮胎 | 3-5% | 2017.12.09 |
20 | 万力轮胎 | 全钢轮胎 | 3-5% | 2017.12.10 |
21 | 广州凡士通 | 全钢轮胎 | 上调价格 | 2017.12.10 |
22 | 奥的斯 | 全钢轮胎 | 3-5% | 2017.12.10 |
23 | 德国黑狮 | 全钢轮胎 | 3-5% | 2017.12.10 |
24 | 德马克轮胎 | 全钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.11 |
25 | 潍坊金源橡胶 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.12 |
26 | 山东永丰橡塑 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.12 |
27 | 山东金旺达轮胎 | 全钢轮胎 | 5% | 2017.12.12 |
28 | 东营金正轮胎 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.12 |
29 | 天利工程轮胎 | 全钢轮胎 | 上调100元 | 2017.12.13 |
30 | 山东凯旋橡胶 | 全钢轮胎 | 3% | 2017.12.15 |
31 | 宏华橡胶 | 全钢轮胎 | 4% | 2017.12.15 |
32 | 德伦橡胶 | 全钢轮胎 | 3-6% | 2017.12.18 |
33 | 大连轮胎 | 全钢轮胎 | 取消部分返点 | 2017.12.23 |
34 | 鞍山轮胎 | 全钢轮胎 | 取消部分返点 | 2017.12.23 |
35 | 湖北奥莱斯 | 全钢轮胎 | 2-3% | 2017.12.30 |
36 | 厦门正新海燕 | 全钢轮胎 | 调整价格 | 随时 |
这一轮的涨价潮可谓来势汹汹，波及企业众多。
2，中国轮胎企业开工率小幅下滑
截至12月15日，全钢胎开工率67.98%，环比小幅增长0.85个百分点，同比下滑3.21个百分点；半钢胎开工率为67.64%，环比增长5.27个百分点，同比下滑5.86个百分点。
3、轮胎新材料应用
五大新兴轮胎材料技术的广泛运用：1、杜仲胶用于航空轮胎，2、轮胎公司发力蒲公英橡胶研究，3、石墨烯受轮胎企业青睐4、白炭黑应用更加普遍，5、合成橡胶技术全面开花；
4、严控过剩产能
未来，山东将严格控制炼油、轮胎、尿素等过剩行业新增产能，对违规新增产能项目，各市、县（区）政府及相关部门和金融机构对其拒办相关手续。。
总结分析：轮胎上游市场存在的主要问题有，轮胎企业过多带来严重过剩的产能，轮胎毛利率上不去，企业生产效率低下，导致生产成本居高不下，同时原材料价格的上升带来的开工率下降，以及原材料价格的不稳定给企业经营带来困难，所以使得国内轮胎行业大批企业有了这一波罕见的涨价潮，面对这一难题轮胎行业都在向新材料技术研发与运用积极进军，以求摆脱对单一材料的限制与束缚，未来新的环保政策将会越来越严格，小的轮胎企业会加速淘汰，生产会越发困难，而有实力的大型轮胎企业会慢慢往环保型与高效率型企业转型，这是未来的主要趋势，对于轮胎企业来说只有顺应趋势才能更好的发展。
三，轮胎圈动态
品牌 | 分类 | 事件 | 核心内容 |
正新轮胎 | 公益 | CST正新轮胎联动经销网络，实现全国公益传递 | CST正新轮胎联动全国经销网络开展的针对留守儿童及乡村教育的2017年度的品牌公益项目已于11月全部结束。而该公益项目的开展也仅是CST正新轮胎多年来积极参与公益项目的一个剪影。 |
固特异 | 公益 | 街头惊现固特异流动服务车 | 在美国俄亥俄州东北部地区出现了固特异流动服务车，这样很多同行感到新奇。有路人进行了询问得知，这是固特异目前正在做的一个测试项目，测试流动服务的市场反应。 |
倍耐力 | 配套 | 倍耐力为迈凯伦超跑系列车型带来定制冬季轮胎和轮毂套装 | 英国超高端奢华跑车和汽车制造商迈凯伦和其轮胎合作伙伴倍耐力，联手发布专为迈凯伦超跑系列车型打造的全新冬季轮胎和轮毂套装。 |
耐克森 | 配套 | 耐克森向保时捷Macan供应原配轮胎 | 全球领先的轮胎制造商耐克森（Nexen Tire）宣布：耐克森开始第二次为跑车制造商保时捷提供原配轮胎。耐克森轮胎将为紧凑型豪华跑车保时捷 Macan提供原装配套超高性能轮胎N'FERA RU1 的235/55R19101Y和255/50R19103Y两种规格 。 |
固特异 | 配套 | 全新吉普牧马人还是选择了固特异做原配 | 2017年12月7日，在越野车型的圈里,来自吉普的牧马人系列通常被定义为硬派越野车的领路人。2018年吉普牧马人 - 刚刚在美国洛杉矶车展上亮相 - 宣布其车型将原配搭载固特异的牧马人AT冒险家作为原装轮胎，该轮胎有着凯夫拉尔防护技术。 |
固特异 | 配套 | 哪款轮胎配的上第四代奥迪A8？ | 来自欧洲的最新消息称：固特异的两款轮胎已经被选为第四代奥迪A8的原配轮胎，它们分别为：固特异Eagle F1 Asymmetric 3和固特异UltraGrip Performance Gen-1。 |
邓禄普 | 配套 | 邓禄普原配市场拿下两款丰田重磅车型 | 广州车展落下帷幕，广汽丰田全新一代凯美瑞的耀眼亮相，引来菲林无数。邓禄普为这一全新换代车型提供了SP SPORT MAXX 050，配套尺寸为235/45R18 94W。作为原装配套产品，帮助提升这一车型的整体性能。 |
邓禄普 | 配套 | 保时捷911 GT2 RS原配轮胎，意想不到 | 自欧洲的最新消息称：邓禄普轮胎再度获得保时捷的原配认证，邓禄普 Sport Maxx Race 2成为保时捷新911 GT2 RS车型的原配轮胎，原配轮胎尺寸为265/35 ZR 20 (99Y) XL 和325/30 ZR 21 (108Y) XL |
马牌 | 配套 | 哪种轮胎够格搭载蔚来ES8？ | 好马配好鞍，那么搭载蔚来ES8原配是哪款轮胎吸引了所以轮胎人的好奇心。千千呼万唤始出来，蔚来ES8配备的轮胎是来自马牌的MC6系列，型号规格为265/45 R21。采用的双色轮圈的造型样式还挺复杂的，看起来很有艺术设计感，21英寸的大小配这样的体型的SUV也是很符合的。 |
倍耐力 | 配套 | 倍耐力搭上宝马M5，天生一对 | 倍耐力P ZERO定制版轮胎成为全新一代宝马M5的原配。其中前轮轮胎尺寸为275/35 ZR 20 (102Y) XL，后轮轮胎尺寸为 285/35 ZR 20 (105Y) XL。倍耐力为了能让轮胎和M5完美搭配，各部门进行了紧密协作以及各种调试，才有了现在的个性化定制版本的P ZERO轮胎。 |
固铂轮胎 | 渠道拓展 | 固铂牵手多家电商，线上线下其发展 | 自2006年美国固铂进入中国市场后，取得了耀眼的销售成绩，着得益于固铂自身的销售策略。固铂轮胎不仅注重线下销售渠道同时加盟多家电商。线上线下其发展，共同实现固铂轮胎在华销售增长。 |
固特异 | 渠道拓展 | 固特异×京东，携手团战，超神在即 | 固特异与知名电商巨头京东就双方达成战略合作伙伴关系正式在上海签署协议。双方将建立产品专供渠道，固特异将为京东平台提供线上专供的轮胎产品。 |
锦湖轮胎 | 赛事 | 锦湖两款轮胎，保驾CTCC上海收官之战 | 锦湖轮胎作为CTCC唯一指定轮胎赞助商，再次接受中国最顶级房车赛事的严苛考验。作为全球知名的专业轮胎制造商，锦湖轮胎一直以两款享誉全球的赛事轮胎——干地胎ECSTA S700和湿地胎ECSTA W700为参赛选手保驾护航。 |
万力轮胎 | 赛事 | 细微之处见成败，万力轮胎助力斋藤太吾再夺桂冠 | 经历过12月2日-3日的激烈角逐，万力车队的斋藤太吾站在珠海国际航展中心D1GP中国杯珠海站最高领奖台上，露出了标志性的胜利笑容，如同珠海当天阳光明媚的天气。 |
通伊欧轮胎 | 赛事 | D1 GRAND PRIX珠海站完美收官，通伊欧轮胎漂移车队强势夺冠 | 珠海站Rd.4,Rd.5完美收官。通伊欧轮胎漂移车队火力全开，老将川畑真人不负众望拿下Rd.4追走亚军、Rd.5追走冠军两项殊荣,并取得目前为止中国站总排名积分第一。 |
飞劲轮胎 | 赛事 | D1珠海站中国车手大放异彩 飞劲轮胎备受瞩目 | D1 GP飘移大奖赛中国杯珠海站在豪霆•航展中心打响，本站比赛与以往不同，是为期三天的第四、第五轮比赛，飞劲轮胎携其国际化飘移车队——钱洪申（车号：27），Cole Armstrong（车号29）、冯仁稚（车号：39）、古口美范（车号：50）以及Matt Field（车号：89）等车手再次出击，并且取得了不婓的成绩， |
倍耐力 | 赛事 | 一级方程式大奖赛和倍耐力：2017赛季数字全解析 | 2017 年 12 月 5 日 ——“从这个打破诸多纪录的赛季里，我们收集到了一些破纪录的数字。一级方程式大奖赛在这一年引入了一些激进的全新技术规则，最终带来了这项运动有史以来最快速的赛车。因此，我们的任务是打造史上最快的轮胎 |
万力轮胎 | 赛事 | 万力轮胎又双叒叕搞事情啦~ | 在万力轮胎的字典里，没有“停止”两个字。12月24日万力轮胎又马不停蹄的赞助2017中国山地马拉松系列赛年度总决赛——“万力轮胎”广州从化山地马拉松赛。 |
百路驰 | 赛事 | 硝烟再起 蓄势待发 百路驰全程助力2018年达喀尔拉力赛 | 2018年1月6日至20日，第40届达喀尔拉力赛将在南美大陆拉开战幕。百路驰将再度作为赛事官方合作伙伴，全程为参赛车队提供产品支持，其中百路驰全地形T/A KDR2+轮胎 |
马牌 | 收购 | 挡不住！德国马牌投资235亿大举收购 | 德国大陆集团（CONG.DE）已经准备好收购企业的资金至少30亿欧元（约235亿人民币），主要用以拓展亚洲为首的汽车市场。 |
三角轮胎 | 投资扩产 | 三角轮胎美国建厂，赶上重大利好 | 12月2日，美国参议院通过了共和党提出的税改议案，这意味着美国税改即将落地，这将给即将在美国投资建设轮胎生产基地的三角轮胎带来较大利好。 |
米其林 | 投资扩产 | 米其林沈阳新工厂产能600万条，投资22亿 | 据悉来自法国的轮胎制造商早在2009年就将其沈阳工厂搬迁并启动建造新工厂，随着其沈阳新工厂的日渐完善，近日再次把轮胎产能提上日程，将很快再次扩产600万条乘用车轮胎产能实施。 |
江苏通用 | 投资扩产 | 江苏通用15亿，投向年产120套全钢子午胎项目 | 随着轮胎市场需求的发展及变化，对轮胎生产企业提出了更高的要求，公司拟对原投资项目的生产线进行优化调整，在年产 120 万条全钢子午胎项目原计划的基础上，实施对制造装备、物流运输线及信息化系统的进一步升级， |
固特异 | 投资扩产 | 轮胎供不应求，固特异再投资扩产30% | 2017年12月11日，刚刚来自美国的轮胎制造商固特异公司昨天发布，其位于南非Uitenhage的生产基地将再投资约10亿人民币，用以该公司在该地区推动其轿车轮胎市场的旺盛需求。 |
玲珑轮胎 | 投资扩产 | 玲珑40亿投资荆门新建轮胎厂1200+240万产能 | 山东玲珑轮胎股份有限公司（以下简称“公司”、“本公司”）控股股东玲珑集团有限公司（以下简称“玲珑集团”）将与湖北省荆门市人民政府于 2017 年 12 月 16 日签署《战略合作协议》 （以下简称“合作协议”），合作内容涉及本公司轮胎生产制造相关业务。 |
米其林 | 新服务 | 米其林发布轮胎数字服务 | 法国的轮胎制造商米其林发布了其对于轮胎用户解决方案提供了四项创新的数字服务，旨在帮助司机和车队管理者从他们的资产和经营中获得最大收益。 |
四、电商
电商平台热度创新高
2017年11月份，阿里平台轮胎商品访客数达62113万，浏览量超过3803万，成交量为4788万件，平均成交价121328元。相对上月，上述数据均出现了两位数的飙升，表明“双十一”在消费者群体中拥有的广泛影响力。
据中国轮胎商务网统计显示，年轻群体成为轮胎电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全体买家总数的三分之二，奠定了线上轮胎市场“年轻化”的格局。数据还显示，轮胎网购群体中有女性消费者的比例超过两成，成为轮胎电商市场不可忽视的生力军。
总结分析：轮胎行业下游，12月份轮胎企业的营销动作颇多，主要集中在赛事与公益和品牌营销方面，另外与小型轮胎企业的窘境不同的是，有实力的大品牌如固特异，米其林与三角轮胎都在投资扩产，提高产能，可见他们一致是看好整个轮胎市场和大环境的。
另外在营销渠道上面，都在走多元化的路线，线上平台已成为趋势，市场各价位的轮胎在线上平台都有各自的受众基础，多元化的价格区间不失为打开市场的有效手段。
特别声明：本文由轮胎行业新营销专家吴宇先生指导撰写
文章来源 | 喜晨视觉 责任编辑 | 孟瑞
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